每年的国庆长假，都是高端礼品市场难得的旺季，尤其是传统的高端白酒，但记者近日走访发现，今年国庆期间的高端白酒市场十分冷淡，茅台酒的价格再创新低，有的已经跌破950元。商家普遍反映，不仅价格大幅下降，而且从刚刚过去的十一黄金周，可以看出高端白酒销量明显同比下滑，反而中低端白酒受宠。
高端白酒购买者寥寥无几
距离国庆节长假过去还不到一周的时间，10月12日，记者走访省城各大商超发现，不同于往年高端白酒“逢节必涨”的市场规律，今年国庆期间，高端白酒的价格不涨反降，而且难觅得消费者。“以前每到国庆这样的节日，高端白酒一般都供不应求，可是，今年的销售状况却不容乐观，是近几年来国庆期间销量最差的一年。”位于省城平阳路的鼎泉商行负责人刘经理表示，“国庆期间，价格在每瓶200元至400元的酒卖得最好，特别是汾酒。而售价为每瓶780元的52度五粮液以及售价为每瓶940元的茅台酒却无人问津。”
长风街一家专营茅台、五粮液的烟酒商行的负责人告诉记者，同往年一样，国庆之前，该店就一直在进行着降价促销活动，52度的五粮液售价是每瓶680元；39度的五粮液每瓶售价是658元；茅台每瓶的售价是980元。但从国庆期间的销量来看，结果令人很尴尬，销量不及以往的五分之一。“国庆期间，结婚的人多，而山西人都比较喜欢喝汾酒，所以来买汾酒的人比较多，但是买高端汾酒的人少，大多是购买中低端汾酒的。”省城迎春街一家汾酒竹叶青专卖店负责人说，“汾酒十五年的包装是个红瓶子，在国庆期间卖得比较好，一箱6瓶的价格为900元，每瓶也就150元。还有选择更好一点的就是汾酒二十年，每瓶的售价是288元，但是售价为每瓶800多元的三十年汾酒销量则不是很好。”采访中，多数白酒销售商告诉记者，今年一直受政策影响，国家严格控制“三公”费用以及全民倡导节俭，是茅台、五粮液等高端白酒价格出现大幅度下降的主要原因。
线上有促销但销量不尽如意
记者注意到，在国庆前不少电商平台也对茅台等高端白酒打出了“贱卖价”，进行降价促销，1号店、苏宁易购等网购平台对茅台酒的价格均进行了调整，另一款高端白酒五粮液也同样面临降价。京东商城上，飞天茅台的促销价已跌到860元；而在天猫商城，52度五粮液600元多一点就能买到。
国庆期间，记者在酒仙网上看到，网站推出各类促销活动来吸引消费者，在网站的“促销”一栏，52度汾酒集团帝王黄升级版1000ml原价为359元，现价为198元；52度泸州老窖（000568）三人炫1000ml原价为398元，现价为139元，另外部分葡萄酒也有折扣，降幅着实不低。但是，记者发现高端白酒在黄金周的线上促销中销量也一般。酒仙网官方旗舰店内，飞天茅台售价899元，销量最高，但月成交量仅600多笔。购酒网官方旗舰店内,飞天茅台售价897元，月成交78笔。某酒类专营店内售价866元，月销量仅38笔。
从酒仙网的销售来看，主要还是集中在中低端品牌上。酒仙网公关部高级总监李刚介绍，酒仙网已和国内外500多家酒类企业建立了直接供货关系，其销售的名酒产品有80%以上为酒厂直接供货。“但是从今年的行情来看，白酒销售只能寄希望于中档酒市场。”
数据分析：中端白酒迎来春天
实际上，从去年的白酒销量来看，中低价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响，反而从消费升级中受益。未来伴随城镇化深入推进的带动，大众消费市场将成为白酒行业的增长看点。据资料显示，山西汾酒（600809）2013年完成成品酒生产量41046千升，较上年减少1.37%，商品酒销售量38901千升，较上年增长2.55%。实现销售收入60.87亿元，较上年减少6.04 %。 而对于业绩下滑，山西汾酒方面表示，收入减少主要系白酒行业深度调整，公司高端产品销量下滑致使销售收入同比减少。
而今年上半年，各白酒企业发布的半年报数据显示，大多数酒企净利润都不同程度下滑，其中茅台和五粮液两大高端白酒企业，上半年净利润同比分别下滑0.25%和30.90%。通过这些数据比对分析，可以看出高端白酒已经告别十年黄金时代，主打中低端白酒的公司则迎来“春天”，中国的白酒行业已从精英消费走向了大众消费的时代。
转自糖酒快讯网
原文链接：http://info.tjkx.com/detail/1005850.htm
